Somos especialistas em nomear marcas autênticas para o mundo e dar forma ao nome
A Unner é uma empresa especialista em naming: a arte e a estratégia de criar nomes com significado, sonoridade e propósito.
Cada projeto nasce de uma metodologia própria, que une pesquisa, análise e sensibilidade criativa para transformar ideias em nomes que traduzem a essência de marcas, produtos e negócios.
Aqui, o processo vai muito além da criatividade: envolve estudos linguísticos, semânticos e fonéticos, pesquisas de mercado e verificação jurídica, garantindo nomes originais, memoráveis e alinhados ao posicionamento da marca.
O resultado é um nome que não apenas identifica, mas constrói valor, posiciona e conecta.
Naming é o processo de criar o nome de uma marca, empresa ou produto, mas vai muito além de simplesmente “inventar um nome bonito”.
É uma etapa estratégica, que combina criatividade e análise, para encontrar um nome que represente a essência do negócio, seja fácil de lembrar, pronunciar e se diferencie no mercado.
Um bom nome tem poder: ele desperta curiosidade, transmite valores e cria conexão imediata com o público. É o primeiro contato entre a marca e as pessoas e um nome bem escolhido pode definir o sucesso de todo o posicionamento que vem depois.
Depois que o nome é escolhido, partimos para a criação da Identidade Visual.
Única como o nome.
Reunião de Briefing
Imersão
Pesquisa de Mercado
Análise de Conteúdo
Estruturação de personalidade da Marca
Matriz de avaliação (sonoridade, estética, aplicabilidade)
Pesquisa jurídica no INPI
Consulta para domínio de site e redes sociais.
Defesa dos 3 nomes criados e envio da apresentação para decisão do cliente
Entrega do projeto final
Pesquisa de viabilidade de registro.
Indicação da empresa de Registro de Marcas
Diagnóstico, Mapeamento, Posicionamento, Estrutura e Acompanhamento
A criação da Identidade Visual com a Unner é opcional.
*Funcionais ou descritivos: São aqueles que deixam claro qual é o seu produto/serviço, exemplo: Banco 24 horas, Ticket restaurante, Banco do Brasil, Correios.
*Nomes inventados: Não possuem significado linguístico, são um recipiente vazio para receber um significado, exemplo: Xerox, Kodak, Avon, Ledux.
*Nomes evocativos: São nomes que referem-se ao posicionamento da marca, evocando seus valores e personalidade por meio de associações indiretas, ao invés de descrever diretamente seus produtos ou serviços, exemplo: Yahoo, Apple, Nike.
*Nomes Alfanuméricos: São aqueles nomes que fazem uma combinação de letras com números, exemplo: Channel 5, Contém 1g.
*Nomes Patronímicos: É quando utiliza nome de pessoas, exemplo: Tommy Hilfiger, Calvin Klein, McDonald's.
*Nomes Toponímicos: Quando utiliza nome de lugares, pode ser cidades, pontos turísticos, rios, e qualquer outro nome que a referência seja geográfica, exemplo: Supermercado Pão de Açúcar, Arezzo, Riachuelo.
*Nomes Simbólicos: Esses nomes atribuem as vantagens do produto, exemplo: Comfort, Kibon, Sempre Livre, Explorer.
*Siglas: Nomes feito com iniciais, é o mais comum, exemplo: HSBC, BWN, LG, HP.
Não necessariamente, mas ter um significado é um fator importante. Certas marcas já deixam bem claro no nome quais são os seus benefícios, como por exemplo a marca de absorventes Sempre Livre.
Não, nome empresarial é a identificação do empresário ou da sociedade empresária escolhido para o funcionamento da atividade empresarial, também conhecido como razão social.
O nome fantasia, também conhecido como nome da fachada ou nome da marca, é o nome popular de uma empresa, e geralmente não é igual à sua razão social. O nome fantasia é o nome normalmente criado no processo de naming.
Já a marca envolve todo o design, símbolo ou outros recursos que diferenciam uma organização ou produto de seus concorrentes, esse é o nome de identificação pelos clientes. Um exemplo é a B2W Companhia Digital:
Nome empresarial: B2W Companhia Digital
Nome e Marca: Submarino
Percebe-se que o conceito da empresa foi todo construído em cima do nome fantasia, é isso que normalmente acontece com a maioria das organizações.
Os principais cuidados que as marcas devem tomar é de não usar palavras que, em outras línguas e culturas, tenham outro significado. E sempre pensando também na pronúncia fácil dos estrangeiros.
Outro cuidado importantíssimo é fazer o registro do nome/marca em cada país que for atuar. No Brasil, esse registro é concedido pelo órgão governamental INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)
O projeto inicial tem duração média de 3 semanas, variando para mais duas semanas quando necessária uma segunda rodada.
É o registro de marca que formaliza a proteção do negócio e propriedade sobre uma determinada marca (nome e símbolo) e está de acordo com a lei 9.279/96 (Lei da Propriedade Industrial). O pedido deste registro deve ser protocolado junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)