Somos especialistas em nomear marcas autênticas para o mundo e dar forma ao nome
A Unner é uma empresa especialista em naming: a arte e a estratégia de criar nomes com significado, sonoridade e propósito.
Cada projeto nasce de uma metodologia própria, que une pesquisa, análise e sensibilidade criativa para transformar ideias em nomes que traduzem a essência de marcas, produtos e negócios.
Aqui, o processo vai muito além da criatividade: envolve estudos linguísticos, semânticos e fonéticos, pesquisas de mercado e verificação jurídica, garantindo nomes originais, memoráveis e alinhados ao posicionamento da marca. O resultado é um nome que não apenas identifica, mas constrói valor, posiciona e conecta.
Depois que o nome é escolhido, partimos para a criação da Identidade Visual.
Única como o nome.
Naming é o processo de criar o nome de uma marca, empresa ou produto, mas vai muito além de simplesmente “inventar um nome bonito”.
É uma etapa estratégica, que combina criatividade e análise, para encontrar um nome que represente a essência do negócio, seja fácil de lembrar, pronunciar e se diferencie no mercado.
Um bom nome tem poder: ele desperta curiosidade, transmite valores e cria conexão imediata com o público. É o primeiro contato entre a marca e as pessoas e um nome bem escolhido pode definir o sucesso de todo o posicionamento que vem depois.
Reunião de Briefing
Imersão
Pesquisa de Mercado
Análise de Conteúdo
Estruturação de personalidade da Marca
Matriz de avaliação (sonoridade, estética, aplicabilidade)
Pesquisa jurídica no INPI
Consulta para domínio de site e redes sociais.
Defesa dos 3 nomes criados e envio da apresentação para decisão do cliente
Entrega do projeto final
Pesquisa de viabilidade de registro.
Indicação da empresa de Registro de Marcas
Diagnóstico, Mapeamento, Posicionamento, Estrutura e Acompanhamento
A criação da Identidade Visual com a Unner é opcional.
*Funcionais ou descritivos: São aqueles que deixam claro qual é o seu produto/serviço, exemplo: Banco 24 horas, Ticket restaurante, Banco do Brasil, Correios.
*Nomes inventados: Não possuem significado linguístico, são um recipiente vazio para receber um significado, exemplo: Xerox, Kodak, Avon, Ledux.
*Nomes evocativos: São nomes que referem-se ao posicionamento da marca, evocando seus valores e personalidade por meio de associações indiretas, ao invés de descrever diretamente seus produtos ou serviços, exemplo: Yahoo, Apple, Nike.
*Nomes Alfanuméricos: São aqueles nomes que fazem uma combinação de letras com números, exemplo: Channel 5, Contém 1g.
*Nomes Patronímicos: É quando utiliza nome de pessoas, exemplo: Tommy Hilfiger, Calvin Klein, McDonald's.
*Nomes Toponímicos: Quando utiliza nome de lugares, pode ser cidades, pontos turísticos, rios, e qualquer outro nome que a referência seja geográfica, exemplo: Supermercado Pão de Açúcar, Arezzo, Riachuelo.
*Nomes Simbólicos: Esses nomes atribuem as vantagens do produto, exemplo: Comfort, Kibon, Sempre Livre, Explorer.
*Siglas: Nomes feito com iniciais, é o mais comum, exemplo: HSBC, BWN, LG, HP.
Não necessariamente, mas ter um significado é um fator importante. Certas marcas já deixam bem claro no nome quais são os seus benefícios, como por exemplo a marca de absorventes Sempre Livre.
Não, nome empresarial é a identificação do empresário ou da sociedade empresária escolhido para o funcionamento da atividade empresarial, também conhecido como razão social.
O nome fantasia, também conhecido como nome da fachada ou nome da marca, é o nome popular de uma empresa, e geralmente não é igual à sua razão social. O nome fantasia é o nome normalmente criado no processo de naming.
Já a marca envolve todo o design, símbolo ou outros recursos que diferenciam uma organização ou produto de seus concorrentes, esse é o nome de identificação pelos clientes. Um exemplo é a B2W Companhia Digital:
Nome empresarial: B2W Companhia Digital
Nome e Marca: Submarino
Percebe-se que o conceito da empresa foi todo construído em cima do nome fantasia, é isso que normalmente acontece com a maioria das organizações.
Os principais cuidados que as marcas devem tomar é de não usar palavras que, em outras línguas e culturas, tenham outro significado. E sempre pensando também na pronúncia fácil dos estrangeiros.
Outro cuidado importantíssimo é fazer o registro do nome/marca em cada país que for atuar. No Brasil, esse registro é concedido pelo órgão governamental INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)
O projeto inicial tem duração média de 3 semanas, variando para mais duas semanas quando necessária uma segunda rodada.
É o registro de marca que formaliza a proteção do negócio e propriedade sobre uma determinada marca (nome e símbolo) e está de acordo com a lei 9.279/96 (Lei da Propriedade Industrial). O pedido deste registro deve ser protocolado junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)